Los usuarios de este sitio, conocido como Gaians, crean un avatar personalizable y una casa virtual personalizable para que puedan adquirir artículos mediante lo que se llama oro. Esto se da a los usuarios después de jugar juegos o desplazamiento dentro de los foros, el sitio también recompensa a los usuarios todos los días al azar con el oro o los temas del programa con el Daily Oportunidad. En julio de 2007, Gaia publico Gaia Cash que se puede comprar en Rit idWal-Mart, las tiendas Target 7-11, Speedway SuperAmerica, o directamente desde la propia Gaia^[2]